ベトナムにおける日本製コスメの人気背景

ベトナムでは「日本製＝高品質・安心安全」というイメージが強く、特に美容・健康関連商品において信頼されています。日本のスキンケア・ヘアケア製品は、韓国製と並んで高い評価を受けており、若年層〜富裕層を中心に需要が高まっています。

ベトナム市場の基本特性

  • 人口：約1億人（2024年時点）で平均年齢が若い（約32歳）
  • 経済成長率：5〜7％前後と高水準を維持
  • 美容意識が高まる都市部女性（特にホーチミン市とハノイ）を中心に消費が拡大
  • 価格に敏感ながら品質志向というバランス型市場

ターゲットとなる消費者層

  • 20〜30代の都市部女性：美容感度が高く、SNSから情報を収集
  • ミレニアル〜Z世代：韓国・日本・欧米の製品に敏感。ナチュラル志向も高まり中
  • 富裕層・中間層の台頭：高価格帯製品も需要あり

主な販売チャネル（オフライン・オンライン）

オフライン

  • ショッピングモール（Vincom, Lotteなど）
  • ドラッグストア（Guardian, Medicare）
  • 日系店舗（Daiso, Aeon, Donkiなど）

オンライン

  • ECモール：Lazada, Shopee, Tiki
  • SNS販売：FacebookやTikTokでのライブコマースが活況
  • 越境EC：自社ECからの海外配送も可能だが、物流や通関課題あり

法規制・認証取得について

  • 登録義務：全ての化粧品はベトナム保健省（DAV）への輸入登録申請が必要
  • ラベル表示：ベトナム語での成分・使用方法表記が必須
  • 成分規制：特定の成分（例：アルコール濃度制限など）に注意

専門のコンサルや通関業者と連携し、認証と書類対応を確実に行うのが基本です。

私たちノーパットも専門のコンサルとしてベトナム向けの製品の商品登録や「化粧品開示手続き」を成功報酬でお手伝いしております。
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現地パートナーの重要性

ベトナム市場にローカルネットワークを持つ販売代理店や輸入商社との提携が有効です。彼らは規制対応からマーケティング、販売チャンネル開拓までトータルで支援可能です。

現地パートナーを探す手段：

  • JETROホーチミン・ハノイ事務所
  • FOODEX、VIETNAM EXPOなどの展示会
  • LinkedInやFacebookグループでの人脈開拓

まとめ：ベトナム市場への参入のポイント

項目ポイント
ブランド信頼「日本製」の品質感を活かす訴求
市場ターゲット若年層女性、中間層以上
チャネル選定EC × SNS連携、現地店舗
認証・登録保健省への事前登録を忘れずに
パートナー戦略実績ある現地代理店と連携を

結び

ベトナムは、日本のコスメブランドにとって成長ポテンシャルの高い市場です。正しいステップを踏めば、着実にブランドを根付かせることができるでしょう。まずは市場調査と現地ネットワーク作りから始めてみてはいかがでしょうか？